比如说环境保护。政府定了一个法规，说每个企业只能排放多少量的污染。虽然企业有时候可以做得更好，但是因为已经达到标准了，企业就不愿意继续努力，那要怎么激励企业不断减少排放呢？有一种办法就是，允许把排放额度拿出来买卖。比如说，有家企业的技术很环保，本来允许排放5吨的污染，结果只排放了1吨。那这4吨的额度就可以拿出去卖，如果有哪家企业的技术不行，排放超标，就可以从这里买4吨的排放额度。也就是说，如果某家企业有能力更加环保，那这种政策，就会激励企业减少排放。毕竟少排放一点，就可以多挣点钱。
除了污染排放，保护野生动物也是一个难题，因为野生动物不属于当地居民，所以大家保护起来就不积极。但是如果政府宣布，把这一片野生动物出没的地方变成保护区，而保护区的出现就会带来很多旅游观光的收入。如果这部分收入归当地居民，他们就会有足够的动力去保护那些动物。我们总听到有人说环保难，其实就是因为，我们的环境没有被市场考虑进去。假如没有法律规定，大家都会随便排放、破坏，因为这些都不是大家个人的成本，所以人们不在乎。而一旦我们把环境保护变成市场参与者的成本或者收益，那这些参与者也会按照市场的规则去想办法减少成本或者增加收益。
