禀赋效应是理查德·塞勒在1980年首次提出的概念，指的是，当一个人一旦拥有某项物品,那么他对该物品价值的评价,相比未拥有之前，会大大增加。这也是他获得诺奖的主要成果。
禀赋效应的心理学基础，是你对物品价值判断得不够理性。由于禀赋效应的存在，人们在决策过程中, 对于“利害”的权衡并不均衡对于“避害”的考虑,要远远大于对于“趋利”的考虑。丢了100元钱的痛苦，要远远大于捡了100元钱的快乐。
理查德·塞勒参照心理学方法,设计了经典的马克杯试验，证明了禀赋效应在现实经活动中的存在。他将11个马克杯随机分配给22个学生，组织学生自由交易,发现成功完成的交易次数远低于预期。原因在于已经拥有马克杯的卖家对杯子估价中位数为5.25美元,而买家的估价仅为2.25美元,差价巨大，导致无法完成交易。这就是禀赋效应
